{page.title}

PRADA携“三子”登陆京东618 瞄准海量中高端客群

发表时间:2019-06-11

  6月6日晚的上海,Prada2020春夏男装时装秀现场,霓虹璀璨,热闹奢华。作为Prada首次在米兰以外举办的男装大秀,这场盛会引来了全球时尚界的高度关注。

  就在上周,Prada还发布了首个由中国艺术家曹斐执导,由微博粉丝数近2500万的中国新生代偶像明星、新晋Prada代言人蔡徐坤KUN主演的广告大片《人类几乎》,引发中国消费者广泛热议,在社交媒体形成刷屏之势,部分粉丝还直接在相关微博评论中晒出购买Prada产品的图片以表支持。

  而就在大秀落幕的第二天,PRADA集团再曝重磅消息,宣布和京东展开合作,将携旗下三大品牌Prada,马报开奖结果!Miu Miu,Car Shoe授权旗舰店在618期间正式入驻京东,同步上线秋冬系列新品,再次表现出对中国市场的宠爱有加。

  事实上,这并非PRADA集团第一次对中国消费者“偏心”。2011年,Prada 携手建筑修缮专家 Roberto Baciocchi 共同对百年老宅、堪称上海最为高雅花园洋房之一的荣宅进行修缮,并于 2017年 10月向公众开放。同年,Prada首次在中国推出电商平台,PRADA集团在2018年一口气开出多家内地门店,并于2019年4月宣布下调内地商品零售价格。近两年,PRADA集团更是动作频频,让外界看到了它布局中国内地市场的决心。

  业内人士分析,PRADA此次牵手大型综合电商平台,与京东合作,来自于对中国奢侈品市场持续升温的信心。贝恩咨询公司发布的《2018年中国奢侈品市场研究报告》报告数据称,“中国市场势如破竹,2018年成功延续了2017年20%的惊人增速。“中国消费者的奢侈品消费总额已占全球市场份额的33%。

  在京东平台上,Prada产品目前每年呈25%-30%的销售额增长。创富心水论坛开奖,相关数据报告显示,目前中国3-6线城市的奢侈品销量也在稳步增长,地县级城市的奢侈品消费需求不断得到释放,为奢侈品市场开发获取了新的增长空间,中高端客群消费力量正在更广阔的地域范围中不断崛起。

  其中,以“80后”和“90后”为代表的年轻一代,分别占到奢侈品买家总量的43%和28%。贝恩咨询报告指出,千禧一代消费力量的崛起,进口关税下调和灰色市场管控增强,线上奢侈品消费的加速上升,以及中国快速壮大的中产阶级,成为驱动中国奢侈品市场稳定增长的四大引擎。国内的中高端客群已经初步形成在网上购买奢侈品的消费习惯,并且愿意选择在电商平台选购奢侈品。

  在流量主导的中国市场,除了借助蔡徐坤这样的明星资源制造热点、提升引力,通过牵手大型综合电商平台获取优质客群资源,显然更具备四两拨千斤的价值功效。京东作为国内领先的技术驱动型电商和零售基础设施服务商,拥有极具规模的中高端客群,与PRADA集团的目标客群有着高度匹配。据京东2018年度财报数据显示, 目前平台活跃用户已达到3.053亿,季度活跃用户同比增长20%,购买奢侈品的用户也在逐年稳步增长,越来越多的用户已经开始接受并习惯于通过京东购买奢侈品。依托消费大数据,京东可以为PRADA集团提供精准用户画像作为参考和咨询,精准锁定奢侈品的消费主力军。

  对“品质”至上的奢侈品圈子而言,京东不仅有庞大的年轻中产阶级消费人群、海量大数据、强有力的智能物流体系、专业的金融服务以及效果显著的品牌营销,更有对品质坚定的持守。这些砝码,让京东成为备受奢侈品品牌信赖的重要电商合作伙伴。

  都说“没有杨梅的夏天不可能完美”,“抢”过了荔枝、樱桃淘宝吃货们又对杨梅“磨刀霍霍”。天猫618就通过产地直供,提前...

  6月10日下午,滴滴出行CTO张博在一封邮件中宣布,公司产品高级副总裁俞军因家庭原因需搬离北京,近期将从滴滴离职。俞军离开后,未来仍将担任滴滴产品首席产品顾问及产品...

  国家“文化和自然遗产日”前夕,2场“非遗之美”直播在陌陌现场上演。民族器乐、曲艺等多位非物质文化遗产传承人和艺术家们通过直播,为手机另一端的...

  今天,支付宝正式上线“境外打车”小程序,只要打开支付宝搜索“境外打车”,或者从支付宝-惠出境首页找“在线打车”即可。这个功能首批覆...

  618年中大促大幕已经拉开,6月以来,青岛消费者购买的快消类商品都将从青岛苏宁物流城阳物流基地发出。青岛城阳物流基地是苏宁物流618前新开的一个小件物流中心,除青岛外...